Příprava marketingových plánů

Marketingový plán je strategický „dokument“ v povědomí „Značky“ na trhu, v němž jsou zakotveny strategické plány, principy či propagace značky, jakožto nosný nástroj viditelnosti v konkurenčním prostředí. Také se dá nazvat tento proces jako systém chování s firemní „Značkou“ – logem pro dosažení úspěšného boje na trhu. Hlavní cíle hledejme zde:

• zvýšení povědomí značky
• zvýšení prodejního podílu na trhu
• zvýšení zisku
• rychlá a snadnější expanze na nové trhy
• rychlé a efektivní zavádění nových výrobků
• vyšší respekt a loajalita klientů
• lepší viditelnost a srozumitelnost
• vyvážená citlivost klientů na „Značku“ a „Cenu“
• zvýšení loajality a soudržnosti se Značkou zaměstnanců k plnění strategických cílů firmy
• zvýšení zájmu uchazečů o místa ve firmě, s cílem získání kvalitních a loajálních zaměstnanců

Nezaměňujme Marketingový plán za uveřejnění inzerátu nebo nalepení billboardu, to si řekněme, že nepovažujeme za profesionální marketing. Značku klienta bereme jako firemní jmění, ztělesněnou hodnotu, akceleraci hmotné i emocionální spokojenosti zákazníků.